크렘린, '통합러시아' 브랜드 거부감 인식… 총선 앞두고 노출 줄이기

러시아 집권당이 자신들의 이름값이 오히려 표를 깎아 먹는다는 현실과 마주하고 있다. 메두자에 따르면, 크렘린(대통령행정실)과 집권당 통합러시아는 '통합러시아'라는 브랜드가 많은 러시아인에게 불쾌하게 받아들여진다는 점을 인식하고 있다.

이에 따라 통합러시아는 유권자들을 의식해 도시의 날, 마당 행사, '수확 축제' 같은 자리에서 당의 모습을 덜 드러내려 하고 있다. 현재 당이 잡아둔 선거 전 활동이 사실상 이런 종류의 행사뿐이라는 점에서, 노출 자체를 줄이려는 전략은 주목할 만하다.

러시아 국가두마 선거는 오는 9월 18일부터 20일까지 사흘에 걸쳐 치러질 예정이다. 메두자는 대통령행정실과 통합러시아 모두 국가 전반의 불확실성과 그것이 선거 캠페인에 미치는 영향을 우려하고 있다고 전했다.

특히 집권당은 선거 강령(프로그램)을 거의 선거 직전인 8월 말에야 확정하고 공개할 계획인 것으로 알려졌다. 이는 변화하는 정세에 맞춰 메시지를 최대한 늦게 조정하려는 의도로 풀이된다.

'통합러시아'는 오랜 기간 러시아 정치를 지배해 온 권력의 정당이지만, 부패와 무능에 대한 비판이 누적되면서 대중적 인기는 높지 않은 편이다. 당 브랜드 자체를 전면에 내세우기보다 개별 후보나 다른 명분을 앞세우는 전략은 이런 부담을 반영한다.

전쟁 장기화와 경제적 불확실성이 겹친 상황은 집권당에게 부담스러운 환경이다. 유권자들의 불만이 선거에서 표심으로 드러날 가능성을 의식해, 당은 가급적 정치적 마찰을 줄이고 조용히 선거를 치르려는 모습이다.

결국 이번 총선은 통합러시아가 자신들의 브랜드를 숨겨가면서까지 안정적 의석을 확보할 수 있을지를 가늠하는 시험대가 될 전망이다. 강령 공개와 선거 운동 방식이 어떻게 전개될지가 관전 포인트다.